βutterflyの活動の一環の、毎月の定例会で学生と行なっているツギクルの議論。
この連載企画では、毎月行っている議論をサマライズして紹介していきます。
第二回の記事は、ツギクル「食」のカタチです。

大学生が集めてきたレポートを見てみると、
見ず知らずの人から流通を介さずに食材を手に入れることができるようになるサービスや、 InstagramなどのSNSを介した料理の販売するサービスなど、 様々な食にまつわるツギクルが集まりました。

上記のツギクルに加えて、近年スーパーマーケットやコンビニなどのお惣菜やお弁当、いわゆる「中食」の種類、クオリティが進歩を続けており、 かつ、UberEatsといった配送手段が多様化したことによって、日々“中食の贅沢化”が起こっていると考えます。

今後は、家庭で料理をして食事をすることよりも、スマホでできあがった料理を買って食べることが一般的となり、家庭の味はインスタントの味へと変わっていくのかもしれません。

βutterflyの活動の一環の、毎月の定例会で学生と行なっているツギクルの議論。この連載企画では、毎月行っている議論をサマライズして紹介していきます。第一回の記事は、ツギクル「イベント」の形です。

大学生が集めてきたレポートからは、 たとえば ファン参加型ではなく企画型のイベントが増えている
といった事象や、
「映像のないスポーツ観戦」
といった事象が集まりました。

これらから読み取れることとして、SNSをはじめとする多様な情報発信手段があらゆる人の手に渡ったことにより、イベントも「主催者側が用意したものを消費する場」ではなく、「それをお題に、自ら楽しみ方を生産する場」に進化しているようです。「スポーツ観戦の“副音声”をメインに楽しむ」「ニッチな集いを、外側から覗き見る」など、これまでステージと客席のように、主客分けられていた関係性が、「客席がステージ」になりうる状況になっています。

また、ツギクル「友達との関係性」でも今後紹介しますが、同じ嗜好性の人同士が集まることがSNSによりさらに容易になったことで、規模やクオリティを問わなければ「イベントを主催する」ことのハードルが下がり、イベントの面白がり方の多様化が加速しています。

「主催者のものから、参加者のものへ」「中央集権から分散へ」「消費の場から、生産の場へ」と、様々な側面で進化・変容が今後、さらに起こっていくのではないでしょうか。

　若者と企業のβ版共創プロジェクトβutterflyは、電通ワカモンがこれまで立ち上げ、運営をしてきた学生との協働プロジェクトの数々を統合し、企業向けの「β版共創メニュー」を整備した、新しい形の産学連携型プロジェクトとして2017年にスタートしました。何より実現を第一に考え「β版」の開発という形での価値創造を目指し、現在、βutterflyでは9つの学生チームが外部企業や団体と連携しながらイベント企画、ウェブメディア開発、トレンドリサーチなどそれぞれの領域で活動しています。

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　企業はβutterflyにスポンサードいただくことで「公式サポーター企業」として、若者理解の参考になるリアルなデータ提供や、メンバー大学生に対してのグループインタビュー、共同プロジェクト運営など、多彩なメリットを大学生のプロジェクトのオーナーとして享受いただけます。若者たちの視点・発想・個性を生かした新規サービス開発、プロダクト開発、組織開発、広告表現開発など、さまざまな領域でのコラボレーションが可能です。これまで、幅広い業態の複数社からスポンサーについていただいています。

　βutterflyでは、活動の一環として毎月学生との定例会を実施しているなかで、次に来る◯◯、略して「ツギクル」ディスカッションを行なっています。ツギクル「食」の形、ツギクル「イベント」の形など、学生自身がテーマに沿って見つけきた”事象”をレポートにしてもらい、事象を包括するどんな”現象”がこれから起こるのかを考える時間です。いわば、未来の萌芽として起こりつつある”点”を、大きな時間軸の視点を持ち”線”として捉えるワークショップです。

　このワカモンWEBのArticleでは毎月、学生が持ち寄った「ツギクル」をサマライズし、ワカモンメンバーが一言化したものを記事化していきます。学生のサークル運営から、ビジネスにまで応用できる未来のデザインのヒントを、ぜひご閲覧ください。